穩居第一 YY直播最近很強勢

作者:春曉財經 日期:2017/6/22 9:25:10

近日,國內領先移動大數據服務商極光大數據推出《APP風云榜——4月APP榜單》,從市場滲透率、日活躍用戶、新增用戶數、7天留存率等關鍵指標解讀國內APP現狀。歡聚時代(YY)旗下的YY直播以3.4%的市場滲透率排名直播行業分榜第一,穩坐直播行業老大地位。昔日風頭正勁的“草莽”映客排名則已掉出前三。前不久,映客更是傳出要“賣身”,目標竟是上市不久,總市值也不過72億的宣亞國際。這對于不到一年前還號稱“融資八千萬、估值70億”的映客來說,實在堪稱“神轉折”。對比于這種“來得快去得也快”的行業現象,YY這次的王者歸來則顯得更沉穩、也更強勢。音視頻解決方案

此外,據消息人士透露,在一份即將發布的QUESTMobile網絡直播數據報告中,YY在2017年3-4月直播平臺MAU排名中重歸榜首;同時根據艾瑞最新數據,YY的MAU、DAU也全面超越同業競品成為第一。

作為一家五年前就已經在美國上市的直播公司,YY在監管趨嚴,直播行業開始大規模洗牌,走向“后風口”時代的大趨勢下,依靠穩扎穩打和求新求變的“組合拳”打出的一場漂亮仗。

穩扎穩打 良性直播生態循環效果顯現

與大多新晉直播平臺不同的是,YY是為數不多的從PC時代走過來的直播元老,也是中國最早發現直播前景的公司——從2008年起就開始專注直播;2012年憑借強勁的現金流,YY登頂美國納斯達克,市值一度達到60億美金。

在這期間,YY迅速發展的同時也做了很多創新模式和要素的探索,其中最為顯著的成果就是打造了一套完整的直播生態閉環:

第一,直播平臺:涵蓋了眾多針對不同分支領域的直播APP,負責開發產品、運營內容和用戶、創建商業模式;

第二,金牌公會:負責培養主播、組織表演、建立社群關系;

第三,藝人經紀:在整個系統里,負責高端主播的進一步成長,給他們尋找包括影視、綜藝在內的各種有助于主播再發展的機會;

第四,PUGC內容生產:這是一種既不同于PGC,也不同于UGC的內容生產。內容不能一直停留原生態,平臺的成長需要內容的不斷升級與創新;

第五,直播+:指的是直播與各行各業的深度融合,這種外延創造了直播未來的想象空間。

憑著這五大核心要素構建的直播生態閉環,YY有了足夠底氣和實力繼續領跑直播下半場:平臺提供了主播和網友互動溝通的載體,多年的技術積累也保證了直播的體驗;公會能夠推進主播的有效管理;演藝經紀為頭部主播打造更多上升通道;PUGC保證優秀原創內容的產出,保證流量;直播+則讓直播作為一個基礎設施,延展到更多領域進行融合,放大直播的想象空間。

最直觀的體現莫過于亮眼的財務數據——

根據YY在2017年Q1的財報顯示,歡聚時代(YY)2017Q1實現凈營收22.670億人民幣(約合3.293億美元),比去年同期的人民幣16.493億元增長37.4%。凈利潤為人民幣 5.432 億元(約合 7890 萬美元),與上年同期的人民幣 2.083 億元相比增長 160.7% 。而在收入的構成中,流媒體直播服務仍是YY的主流業務,實現營收 20.574 億元(約合 2.989 億美元),同比增長 51.5%。

同時,YY打造出了諸如MC天佑、崔阿扎、利哥等知名的明星主播,成為又一個可以規模化造星的夢工廠。在這些利好信息的多重賦能下,YY又吸引了諸如趙本山女兒球球這類優秀主播轉投旗下,繼續壯大著YY作為直播第一平臺的雄厚實力,風頭一時無二。

不斷開拓創新 打造優秀直播內容

2016年直播行業的瘋狂爆發其實是危機四伏,最主要的一點就是缺乏優質的內容。千篇一律的重復內容乏善可陳,對用戶缺乏黏性。這就導致新興直播平臺都熱衷于花費重金搶奪熱門頭部主播,如斗魚每年花費數億簽約頭部當紅主播。映客CEO奉佑生雖多次在公開場合表示堅持不簽約主播,但在實際運營中,內部政策向大主播的傾斜勢不可免,而運營政策的內外不一,也導致平臺對更多中小主播缺乏約束力,更無法保證持續不斷的優秀內容產出。

相比之下,YY在監管絲毫不含糊、甚至更嚴格的前提下,內容的創新早已形成規范和體例,創新的“腦洞”也更加大膽。2017年YY在平臺、公會、演藝經紀、PUGC、直播+的生態體系基礎上,以“YY主播成長聯盟”的名義,聯合娛樂、演藝、影視等多方巨頭合作伙伴,為頭部主播打通更多成長渠道,不僅激發優秀主播的聚攏效應和創作熱情,這也為YY提升占位高度提供了強大的內容原創原動力。

在秀場直播領域,YY一直不遺余力地培養喊麥主播,推廣喊麥文化,并取得了日益豐厚的成果——MC天佑、MC九局等喊麥界扛鼎式的人物都出自YY。他們已經把業務延伸到了影視改編、游戲、綜藝等領域,形成了以大量具有原創性和商業價值的獨立IP。比如近期天佑頻繁出現在《吐槽大會》等知名網綜和臺綜中,其喊麥歌曲也頻繁出現在《指甲刀人魔》、《父子雄兵》等關注度頗高的電影中;MC九局專為母親節獻禮的《陪媽尬尬舞》一經發布就登上了QQ音樂巔峰人氣榜日榜第七,超越近期人氣小天王迪瑪希《拿不走的記憶》!這些主播的走紅也反哺了YY,使得YY不僅擁有全行業最強喊麥天團,更確保了這一領域優秀內容的持續產出。

在戶外直播領域,YY也是打差異化和創新牌,推出了政務直播、海外狂歡節直播、非遺直播、大學生游香港、母親節五城聯合尬舞、麒麟王野外求生探險等優秀的內容。頻道上線不久,日活就超過200萬。短短幾個月,YY就占據全行業戶外直播第一品牌的領先位置,也成為其最為顯著的一個新的增長極。

據一位接近YY高層的消息人士透露,YY將會在即將到來的2017年暑期開啟新一波的直播營銷熱潮。屆時,無論是秀場直播喊麥和戶外直播,還是YY兩性、YY電競等多個版塊和頻道都會有大量或新奇或搞笑或勁爆的創新內容隆重推出,非常值得期待!

隨著用戶對高質量內容的訴求越來越強烈,優質內容的產出能力將會成為直播平臺的核心競爭力所在。而通過YY成熟的直播生態體系和始終保持旺盛的內容創新,我們有理由相信,YY將繼續領跑直播行業,引領直播行業的風潮指向。


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